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關于藝術涂料“淘兒仕”在涂料界怎么樣
發布時間：2018-11-12 00:34:21
縱觀中國的家居涂料品牌，幾十年來固步自封的多，創新改變的少，一直還處于“工業化生產型思維”，也因此在如今這個互聯網時代下顯得格格不入，國內品牌幾乎萬馬齊喑。
“淘兒仕”，來自荷蘭的全球兒童墻面專家。看似簡單，背后卻是顛覆了整個傳統涂料的品牌，并可跨界與益智類玩具媲美，確實稱得上是互聯網思維的好產品，涂料界的小米!
蔻帝旗下品牌”淘兒仕“為什么是一個具有互聯網思維的涂料品牌?
1. 小而美的定位，少即是多
在產品豐富、同質化的年代，早已不是供不應求的局面，但有特點的精準化產品還是有著極大的需求沒有被滿足，“淘兒仕”的母公司荷蘭COLDEC集團雖然有著豐富的涂料研發經驗與生產能力，覆蓋所有家居、建筑等涂層的產品需求，但“淘兒仕”的定位卻是放棄大而全，堅持做真正的兒童漆產品，不僅要安全環保，更是跨界涂料和益智玩具品類，創造出眾多真正適合兒童的家居涂裝產品，并且通過不斷地迭代使產品日臻完善。
2. 引起用戶的互動，成為粉絲
涂料品牌往往很難擁有真正的粉絲，因為耐用品本身的原因以及市場產品高度同質化，往往用戶購買的是涂料本身而非品牌，造成了市場上價格戰永不停歇，低價產品破壞市場的窘境。而“淘兒仕”的產品，基于用戶真正痛點出發，且具有強烈的粘性。例如兒童水性多彩黑板漆、天翼畫板漆等在產品內添加了兒童繪畫藝術指導手冊與畫筆，并利用新媒體工具與用戶保持溝通，通過用戶對產品的需求做引導而成為了粉絲，持續高頻、全方位的互動，最終主動引發口碑傳播。
4.鏈接線上與線下，完美的O2O
家居類產品由于品類的特殊性，大部分無法成為快消品那樣可以完全依托B2C電商渠道來實現鏈接，因此最好的模式是O2O。“淘兒仕”從產品研發開始就已把O2O的特質考慮在內，全部采用DIY套裝禮盒，讓涂料產品從半成品成為了近似成品狀態，減去了眾多環節，諸如施工環節等，一方面用戶可以直接通過任何電商平臺購買到“淘兒仕”的產品，另一方面也可以通過新媒體、電商平臺等咨詢了解“淘兒仕”后，選擇離家最近或最簡便的方式在傳統門店進行消費購買或由線下門店進行配送到家的快捷服務。
5. 病毒式營銷，星火燎原
“淘兒仕”放棄傳統落后的營銷傳播模式，如電視廣告等，而積極運用互聯網時代的傳播特點，如深刻使用移動新媒體渠道的傳播特性，促成產品在社交網絡、社會化媒體的滲透，利用產品本身的特點進行病毒式傳播，這并不是一個貶義詞，而是最大程度的與用戶進行快速溝通，是一種生產力與效率的提升。
6. 激發用戶創造，自組織構筑網絡生態
“淘兒仕”由于技術上創新，以及對市場真正的需求進行研究，因此每一件產品都是經過精雕細琢而成，不僅滿足用戶的場景需求，更是一種感性心理的沖擊，因此產品本身讓用戶也成為產品的一部分，激勵用戶進行創造，生成高價值內容。用戶在創造的同時還能自組織、自發形成多層次、多樣性的網絡單元，使“淘兒仕”的產品擴展為一個復雜的生態系統，自行繁榮壯大，諸如“淘兒仕”的產品采用DIY概念，并根據中國用戶的真實需求，采用小包裝的產品，引發用戶DIY創造出屬于符合自己家庭和兒童需求的成品。
